Русский
ՔԱՂԱՔԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ ՀԱՍԱՐԱԿՈՒԹՅՈՒՆ ՄՇԱԿՈՒՅԹ ՍՊՈՐՏ ՄԱՄՈՒԼԻ ՏԵՍՈՒԹՅՈՒՆ ՏՆՏԵՍՈՒԹՅՈՒՆ ՖՈՏՈ ՎԻԴԵՈ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ ՊԱՏՄՈՒԹՅԱՆ ԱՅՍ ՕՐԸ ՄԻՋԱԶԳԱՅԻՆ ԱՄԵՆԱԸՆԹԵՐՑՎԱԾ ԻՐԱՎՈՒՆՔ


Ծանոթ ու միաժամանակ անհայտ … օղի Աբսոլյուտ

ՖՈՏՈ

Absolut օղին արդեն բավականին տարիք ունի։ 1879 թվականին է ձեռնարկատեր Լարս Օլսոնի ջանքերով թողարկվել Absolut rent Bränvin օղու առաջին խմբաքանակը։ Այն ժամանակ այդ օղին շատ առումներով հեղափոխական արտադրանք էր շնորհիվ նորագույն շարունակական թորման համակարգի, որը կիրառվում է մինչ օրս։ Իսկ այսօր այդ օղու յուրաքանչյուր շշի վրա Լարս Օլսոնի դիմանկարն է։

Լարսը ծնվել է Շվեդիայի հարավում և մանկուց է սկսել ցույց տալ իր կոմերցիոն տաղանդը։ 11 տարեկանում նա սկսել է զբաղվել առևտրով, իսկ 15 ​​տարեկանում արդեն մեծ խանութի մենեջեր էր։ Ճիշտ է, նա երկար ժամանակ չի աշխատել այնտեղ։ Խանութի տիրոջ հետ վիճաբանելով Լարսը հիմնել է սեփական ընկերությունը, բացի այդ նախկին տիրոջից գողացել է հաճախորդների զգալի մասին։ Տասնութ տարեկանում Լարս Օլսոնն արդեն վերահսկում էր օղու ամբողջ վաճառքը Շվեդիայի հարավում։ Շատ արագ Լարսը վաստակել է «Օղու արքա» մականունը։

Օլսոնի հաջողությունը գրավել է իշխանությունների ուշադրությունը, որոնք որոշել են այդ գործարարին վտարել Ստոկհոլմից նրա ընկերության վրա անհասանելի հարկեր սահմանելով։ Սակայն այդ քաղաքականությունը բերել է նրան, որ Լարսը հանդես է եկել մի հետաքրքիր մարքեթինգային հնարքով: Նա իր առևտրային խանութները տեղափոխել է Շվեդիայի մայրաքաղաքին մոտ գտնվող ամենամոտ կղզի և կազմակերպել անվճար նավով անցում բոլոր նրանց համար, ովքեր ցանկանում են փորձել և գնել իր օղին: Նման օրիգինալ լուծումը ոչ միայն թույլ է տվել ընկերությանը մնալ ջրի երեսին, այլ նաև շարունակել արագ զարգանալ:

1870-ականների վերջին հարավային Շվեդիան էր արտադրում  երկրի ալկոհոլի կեսից ավելին: Եվ Լարս Օլսենը որոշում է մեկ այլ ռիսկային քայլի դիմել: Նա ձեռք է բերում տարածաշրջանում մի քանի գործարան և սկսում է արտադրել բարձրորակ օղի, որն անվանում է Absolut rent Bränvin (բացարձակապես մաքուր օղի): Արդյունքում, կատարված բոլոր ծախսերն ավելի քան վերադարձվեցին, և դա հատկապես երբ 19-րդ դարի վերջում, երբ Օլսոնի օղին մտավ միջազգային շուկա:

Զարմանալի փաստ. հետագայում չնայած այն հանգամանքին, որ Օլսոնը որոշ ժամանակ եղել է Շվեդիայի ամենահարուստ մարդը, նա մահացել է աղքատության մեջ թողնելով միայն պարտքեր։

Աբսոլյուտ օղու պատմությունը շարունակություն է ստացել միայն 1979 թվականին, երբ շվեդական V&S Vin&Spirit պետական ​​ընկերությունը որոշել է ստեղծել պրեմիում կարգի օղի և այն հասցնել ԱՄՆ շուկա։ Իրավական նկատառումներից ելնելով օղու անվանումը կրճատվել է սովորական «Absolut»-ի, և սկսվել է այդ ապրանքանիշի հզոր գովազդային արշավ։ Այդ օղու շիշը, որն այսօր ճանաչված է որպես արդյունաբերական դիզայնի դասական օրինակ, արժանի է հատուկ ուշադրության։ Նրանք երկար ժամանակ փնտրում էին օղու համար նախատեսված շշի ձևը և, ինչպես հաճախ է պատահում, լուծումը պատահաբար է եկել։ Գունար Բրոմանը, որն այն ժամանակ պատասխանատու էր գովազդային արշավի համար, Ստոկհոլմում շրջելիս հնաոճ իրերի խանութներից մեկում տեսել է մի հին դեղատնային շիշ։ Նրան ապշեցնում է այն, թե ինչպիսի բուն շվեդական տեսք ունի շիշը: Դիզայներների կողմից որոշ աննշան փոփոխություններից հետո շշի այդ դիզայնն ընդունվել է: Աբսոլյուտ օղու մնացած պատմությունն աշխարհում նրա ժողովրդականության կայուն աճի պատմությունն է։

Կ. Խաչիկյան

Historical Dates ՊԱՏՄՈՒԹՅԱՆ ԱՅՍ ՕՐԸ
Ключевые заявления Путина после телефонного разговора с ТрампомГубернатор Гегаркуникской области: В результате делимитации азербайджанские войска отойдут назадВласти Грузии отрицают задержки грузов с армянским коньякомСтипендиат фонда «Музыка для будущего» Арутюн Асатрян и участник программы Эдгар Мхитарян заняли второе место на Международном конкурсе пианистов в OrbetelloВице-президент США: Переговоры по Украине зашли в тупик, Путин не знает, как выйти из войныОДКБ рассчитывает на подписание мирного договора между Ереваном и БакуМИД РФ: Лавров в Ереване обсудит процессы армяно-азербайджанской и армяно-турецкой нормализацииОжесточенные бои произошли между курдами и ВС Сирии в провинции АлеппогаСпикер НС: Обсуждения между Ереваном и Баку продолжаютсяГлава парламента Кипра: Никосия поддерживает мирный договор между Ереваном и БакуГлава Палаты представителей Кипра посетила Арагацотнскую область АрменииКремль не планирует заканчивать войну: в ISW назвали причинуДва самолета авиакомпании S7 сломались в воздухе за суткиЕдинственный в своем роде музей в регионе приглашает совершить путешествие во времени: «Паст»«С клубникой», «безграбежные» потери без Тройного праздника, вообще без праздника.... «Паст»Никол Пашинян рискует потерять также свой основной «сегмент» и без того низкого рейтинга: «Паст»Эдмон Марукян уже написал заявление: «Паст»Шествия прошли более чем в 120 странах мира: главный координатор движения – армянин: «Паст»Жалобы в сфере производства и импорта мебели: почему страдают те, кто работает в правовом поле? «Паст»NYT: администрация Трампа уволила почти 600 сотрудников «Голоса Америки»Госсекретарь США рассказал главам МИД стран НАТО об усилиях Трампа по прекращению войны в Украине Ученые: Скрытый источник чистой энергии мог бы обеспечивать Землю энергией в течение 170 000 летТрамп объявил о сделках с ОАЭ на 200 млрд долларовВ Великобритании пройдет фестиваль Маргарет ТэтчерУкраина потеряла истребитель F-16Рубио: дата и место возможной встречи Путина и Трампа пока не определеныРубио встретится с главами МИД Турции и Украины в СтамбулеПосол РФ обратился с открытым письмом к Папикяну из-за высказываний Арцруна ОваннисянаWSJ: агентство США по ЧС не успевает подготовиться к сезону урагановУ президента США Трампа родился одиннадцатый внукВерхняя палата парламента Японии приняла закон об активной кибероборонеFT: в США произошел раскол относительно внесения компаний КНР в черный списокПока Пашинян участвовал в Параде Победы в Москве, в Ереване унижали ветеранов: «Паст»Вещи следует называть своими именами: причины «смелости» членов ГД: «Паст»«Визитная карточка» министра внутренних дел для реализации политических амбиций: «Паст»Какое отношение Романос Петросян имеет к Тавушу? «Паст»Азербайджан активизирует ложное экологическое направление։ снова под мишенью находится ЗММК: «Паст»Цена фьючерса на золото опустилась ниже $3 200 за унцию впервые с 10 апреляПрибывшего в Катар Трампа встретили фанфарами, верблюдами и красными CybertruckКанцлер Германии в преддверии мирных переговоров по Украине призвал западные страны сплотитьсяПесков: Путин вряд ли огласит состав делегации РФ в Стамбуле после переговоровИран пригрозил МАГАТЭ нарастить уровень обогащения урана до 93%Работа Армянской АЭС с 15 мая будет приостановлена для планового ремонтаИзраильская армия обнародовала предупреждение об эвакуации трех йеменских портовВ парламенте Грузии введен «желтый уровень» безопасностиВ суд направлено еще одно дело в отношении не выполнивших приказ в ходе 44-дневной войны командировReuters: В Стамбуле в пятницу пройдут переговоры по ядерной сделке между Ираном и европейской делегациейNissan сократит еще 11 000 рабочих мест по всему миру и закроет семь заводовИсторическая память должна быть передана поколениям: как отмечалось 80-летие Победы в Великой Отечественной войне в Армении? «Паст» «Выковывают» новую «оппозицию» в преддверии выборов: «Паст»
Самое популярное